Foster + Partners Endüstriyel Tasarım birimi, İngiliz motosiklet markası Norton Motorcycles için araçları bir heykel gibi sergileyen modüler podyumlar ve küresel bir mağaza konsepti geliştirdi.
İngiliz motosiklet üreticisi Norton Motorcycles, başlattığı kurumsal kimlik ve marka yenileme sürecinde mağaza konseptini yeniden tasarlamak için Foster + Partners Endüstriyel Tasarım ekibiyle anlaştı. Norman Foster tarafından kurulan mimarlık ofisinin tasarım kolu, motosikletleri bir sanat eseri kaidesi üzerinde sunmayı hedefleyen özel metal podyumlar ve modüler bir mağaza mimarisi hazırladı. Projenin yönetiminde Foster + Partners ekibiyle birlikte çalışan şirketin kreatif danışmanı Gerry McGovern, yeni sergileme yaklaşımının motosikletlerin mühendislik ve biçimsel özelliklerini ön plana çıkaracağını bildirdi.
Geliştirilen podyum tasarımları, yalnızca sergileme işlevi görmekle kalmayıp üzerinde yer alan tepe aydınlatması sayesinde motosikletin aerodinamik hatlarını vurguluyor. Metal konstrüksiyonlu her podyumun gövdesine entegre edilen çekmeceler ve açık dolap bölümleri, kask ve aksesuarların araçla birlikte düzenli biçimde teşhir edilmesine olanak tanıyor. Norman Foster, markanın tasarım ve zanaat geçmişine vurgu yaparak yeni konseptin şirketin köklü mirasını çağdaş bir çizgiyle buluşturmayı amaçladığını ifade etti.
Kompakt sergileme alanlarından büyük ölçekli amiral gemisi binalarına kadar uyarlanabilecek şekilde kurgulanan modüler mimari, dijital etkileşim ekranlarının yanı sıra kişiye özel motosiklet yapılandırma bölümlerini de içeriyor. Norton Motorcycles, söz konusu perakende konseptini ilk olarak kilit küresel pazarlardaki ana mağazalarında devreye almayı ve kademeli olarak dünya çapında 200'den fazla noktada hayata geçirmeyi hedefliyor.
1898 yılında kurulan ve Isle of Man TT yarışlarındaki geçmişiyle tanınan Norton Motorcycles, Manx, Atlas ve Navigator gibi tarihi modelleriyle tanınıyor. Marka, 2020 yılında Hindistan merkezli TVS Motor Company tarafından satın alınmasının ardından İngiltere'de kurulan yeni üretim tesisi, yenilenen görsel kimlik ve perakende stratejisiyle küresel pazardaki varlığını yeniden güçlendirmeye odaklanıyor. Mobilya, aydınlatma ve ulaşım projeleri yürüten Foster + Partners Endüstriyel Tasarım stüdyosu ise 2025'te yenilediği yapısıyla uluslararası markalara ürün ve mekân tasarımı sunmayı sürdürüyor.
Neden önemli?2020'de TVS Motor tarafından satın alınan ve İngiltere'de yeni fabrika kuran tarihi marka, 200'den fazla küresel mağazada perakende deneyimini yenileyerek pazar payını artırmayı hedefliyor.
Şu ana kadar bildiklerimiz
- Tasarım konseptinde araçlar, üzerindeki aydınlatma, saklama çekmeceleri ve ekipman dolaplarını bir araya getiren metal podyumlarda sergileniyor.
- Modüler sistem kompakt galerilerden amiral gemisi mağazalara kadar uyarlanabilecek ve küresel ölçekte 200'ün üzerinde noktaya yayılacak.
- 1898'de kurulan Norton Motorcycles, 2020 yılında Hindistan merkezli TVS Motor Company tarafından satın alınmıştı.
Cevabı beklenen sorular
- Dünya çapında planlanan 200 mağazalık açılış takviminin hangi ülkelerdeki amiral gemisi noktalarla başlayacağı henüz duyurulmadı.
- Modüler podyum ve mağaza mimarisinin Türkiye pazarındaki bayilik ve sergileme alanlarına ne zaman yansıtılacağı bilinmiyor.
