Instagram, oturma odalarında YouTube ile rekabet edebilmek amacıyla 90 dakikaya kadar süren yeni yatay video formatını kısıtlı sayıda içerik üreticisiyle test etmeye başladı.
Üç noktada haber
Instagram, 90 dakikaya kadar yatay video oynatılmasını sağlayan yeni formatını test ediyor.
Uzun video yükleme hakkı ilk aşamada yalnızca Meta ile özel anlaşma yapan sınırlı sayıda üreticiye tanındı.
Daha önce Fire TV ile sunulan televizyon uygulamasına Apple TV, Samsung ve Google TV desteği eklenirken Stories ve canlı yayınlar da televizyonlara geliyor.
Instagram, kullanıcıların oturma odalarındaki televizyon ekranlarında uzun videolar izlemesini sağlamak amacıyla yeni bir yatay video formatını test etmeye başladı. 90 dakikaya kadar olan video klipleri destekleyen bu yeni yapı, platformun ağırlıklı olarak dikey ve kısa videolara dayanan mevcut akışının dışına çıkan önemli bir deneme niteliği taşıyor. Hazırlanan yatay videolar mobil Instagram uygulamasında görüntülenebilecek olsa da Meta bu adımla kullanıcıları doğrudan akıllı televizyon uygulamalarına çekmeyi hedefliyor.
Yalnızca Anlaşmalı Üreticilere Açık
Test aşamasında olan uzun format, platformdaki tüm kullanıcılara açık değil. Şirket, başlangıç aşamasında yalnızca Meta ile özel anlaşma yapmış sınırlı sayıda içerik üreticisinin 90 dakikaya varan uzun videolar yüklemesine izin veriyor. Edinilen bilgilere göre Meta bu süreçte öncelikli olarak komedyenler ve podcast yayıncılarını hedefliyor. Reklamverenlerle henüz doğrudan bağı bulunmayan üreticiler için Meta'nın marka ortakları bulma konusunda aracılık etmeyi planladığı da belirtiliyor.
Arşiv fotoğrafı.
Televizyon Ekosistemi Genişliyor
Instagram'ın oturma odasına yönelik adımları yalnızca video uzunluğuyla sınırlı kalmıyor. Geçtiğimiz yıl Fire TV için Reels odaklı televizyon uygulamasını sunan platform, cihaz desteğini Apple TV, Samsung ve Google TV ekosistemlerini kapsayacak şekilde genişletiyor. Televizyon uygulamaları aynı zamanda Stories paylaşımlarını ve canlı yayınları da destekleyecek şekilde güncelleniyor. Ayrıca üreticilerin birbiriyle ilişkili kısa videoları birbirine bağlamasını sağlayan seri formatındaki bölümlü içerikler de televizyon uygulamasında erişilebilir hale geliyor.
Arşiv fotoğrafı.
IGTV Sonrası Yeniden YouTube Rekabeti
Arşiv fotoğrafı.
Meta'nın bu adımı, daha yüksek reklam gelirleri getiren uzun video pazarında YouTube ile doğrudan rekabet etme stratejisinin en yeni halkasını oluşturuyor. Şirket benzer bir hamleyi 2018 yılında uzun videolar için ayrı bir uygulama olarak sunduğu IGTV ile denemiş, ancak beklenen ilgiyi göremeyen platform 2022 yılında kapatılmıştı. Instagram yöneticisi Adam Mosseri, uzun videoların kısa format tüketimini azaltabileceği endişesini taşıdıklarını ancak Reels üzerinde kısa kesiti izlenen bir podcast'in tamamının televizyonda izlenmesi gibi iki formatın birbirini besleyeceğini umduklarını ifade etti. Mosseri, bu stratejinin tam anlamıyla oturmasının zaman alacağını ancak Meta'nın uzun vadede bu alana bağlı olduğunu açıkladı.
Neden önemli?Kısa dikey içeriklerle büyüyen platformun bu adımı, televizyon ekranlarında daha yüksek bütçeli reklam gelirlerine ulaşmayı ve podcast gibi uzun yayınları doğrudan bünyesine çekmeyi amaçlıyor.
Cevabı beklenen sorular
- Meta'nın 90 dakikalık yatay video formatını tüm kullanıcılara ve bağımsız içerik üreticilerine ne zaman açacağı henüz bilinmiyor.
- Televizyon ekranlarında uzun videolara yerleştirilecek reklam gelir paylaşımı modelinin detayları henüz netleşmedi.
Kaynaklar ve belgeler
Bu haberde kullanılan belgelere aşağıdaki bağlantılardan ulaşabilirsiniz.
