Samsung, Yeni Zelanda'nın Palmerston North kentinde yaşayan ve Apple yöneticisiyle aynı adı taşıyan Tim Cook'un rol aldığı bir Galaxy Z Fold 8 reklamı yayımladı.
Samsung, katlanabilir akıllı telefonu Galaxy Z Fold 8 için hazırladığı yeni tanıtım filminde Apple yöneticisi Tim Cook ile aynı adı taşıyan ve ona fiziksel olarak benzeyen bir kişiyi kamera karşısına geçirdi. Kampanyada rol alan kişi, Yeni Zelanda'nın Palmerston North kentinde yaşayan gerçek bir Tim Cook. Reklam filmi, Apple'ın katlanabilir ekranlı iPhone Duo modelini duyurduğu döneme denk getirildi. Yapımda Apple'ın ürün lansmanlarında benimsediği sinematik anlatım dili taklit edilirken, reklamdaki Tim Cook elindeki Galaxy Z Fold 8 modelini göstererek "Gelecek burada" ifadesini kullanıyor. Filmde ayrıca Tim Cook'un kısa süre önce güncellediği profil fotoğrafına doğrudan atıfta bulunan görsel ayrıntılara yer veriliyor.
Güney Koreli üretici ile Apple arasındaki reklam rekabeti yaklaşık on yıllık bir geçmişe dayanıyor. Samsung, yaklaşık on yıl önce yayımladığı videolarda yeni iPhone modellerini satın almak amacıyla mağazaların önünde uzun kuyruklar oluşturan Apple müşterilerini hedef almıştı. Galaxy Note 8 döneminde paylaşılan bir başka reklamda ise iPhone kullanan bir karakterin saç kesimi, cihazın ekranındaki çentik tasarımıyla birebir eşleştirilmişti. Şirket sonraki süreçte "Ingenius" başlıklı bir reklam serisi hazırlayarak Apple Store bünyesindeki Genius Bar hizmetini doğrudan hedef aldı. Bu tanıtımlarda müşteriler, Apple personeline Samsung cihazlarında yer alan kulaklık girişi veya kutudan çıkan hızlı şarj adaptörü gibi donanımların iPhone modellerinde neden bulunmadığını soruyordu.
İki teknoloji devi arasındaki rekabet yalnızca ürün özellikleriyle sınırlı kalmadı ve kurumsal kriz anlarına da uzandı. Apple'ın 2024 yılında tanıttığı iPad modeli için hazırladığı "Crush" adlı reklam filminde müzik aletleri, heykeller ve çeşitli sanat araçları devasa bir hidrolik pres altında ezilmiş, gelen yoğun tepkilerin ardından Apple resmi bir özür açıklaması yapmıştı. Samsung ise kısa bir süre sonra aynı pres ortamını yeniden kurarak hasarlı bir gitarı çalan bir kadının yer aldığı bir video yayımlamış ve "Yaratıcılık ezilemez" mesajını paylaşmıştı. Reklam rekabetine geçmiş yıllarda Microsoft da dahil olmuş, iki markanın kullanıcı kitleleri arasındaki çekişmeyi konu alan mizahi bir reklam filmi hazırlamıştı.
Samsung, Galaxy Z Fold 8 kampanyasıyla Apple ile yürüttüğü rekabeti yeni bir aşamaya taşıdı. Geçmiş reklamlarında kulaklık girişi, hızlı şarj veya ekran çentiği gibi somut donanım unsurlarını öne çıkaran şirket, bu defa Apple'ın katlanabilir telefon pazarına iPhone Duo ile adım attığı süreçte doğrudan rakip şirketin en bilinen ismi olan Tim Cook'un kimliği ve benzerliği üzerinden bir anlatı kurdu. Palmerston North'ta yaşayan adaş Tim Cook üzerinden kurgulanan film, akıllı telefon üreticilerinin küresel pazardaki rekabetinde ürün karşılaştırmalarının ötesine geçerek yöneticilerin kişisel imajlarını da doğrudan hedef alan pazarlama taktiklerinin sürdüğünü gösteriyor.
Neden önemli?Apple'ın katlanabilir iPhone Duo modelini duyurduğu döneme denk gelen reklam, iki teknoloji devi arasındaki on yıllık pazarlama rekabetini donanım göndermelerinden yönetici kimliğine taşıyor.
Şu ana kadar bildiklerimiz
- Reklamda oynayan kişi Yeni Zelanda'nın Palmerston North kentinde yaşayan ve adı gerçekten Tim Cook olan bir kişidir.
- Tanıtım filmi, Apple'ın katlanabilir ekranlı iPhone Duo modelini duyurduğu dönemde yayımlandı ve lansman sunumlarını taklit etti.
- Filmde Galaxy Z Fold 8'i gösteren Tim Cook 'Gelecek burada' ifadesini kullanırken Apple yöneticisinin güncel profil fotoğrafına da gönderme yapıldı.
Cevabı beklenen sorular
- Apple'ın Samsung'un bu reklam kampanyasına resmi bir yanıt verip vermeyeceği veya yeni bir tanıtımla karşılık verip vermeyeceği henüz bilinmiyor.
Kaynaklar ve belgeler
Bu haberde kullanılan belgelere aşağıdaki bağlantılardan ulaşabilirsiniz.
