Marka ve İletişim Uzmanı Hatice Kumalar, Türkiye'nin üretim gücünü küresel pazarlarda katma değere dönüştürmek için kapsamlı markalaşma eğitimleri verilmesi ve kurumların aktif rol alması gerektiğini ifade etti.
Türkiye'nin güçlü üretim altyapısına ve doğal kaynaklarına rağmen küresel pazarlarda daha yüksek katma değer elde edebilmesinin temel yolunun markalaşmadan geçtiği belirtildi. Marka ve İletişim Uzmanı Hatice Kumalar, dünya pazarlarında yalnızca kaliteli ürün üretmenin yeterli olmadığını, bu ürünlere güçlü bir kimlik kazandırmanın ve uluslararası pazarlarda doğru konumlandırmanın ekonomik değer açısından zorunlu hale geldiğini ifade etti. Kumalar, markalaşmanın Türkiye için ticari bir tercihin ötesinde stratejik bir öncelik olarak ele alınması gerektiğini kaydetti.
Uluslararası pazarlarda ülkelerin ve şehirlerin yarattıkları hikâyelerle öne çıktığını belirten Kumalar; Amerika Birleşik Devletleri'nin teknoloji ve zincir restoranlar, İtalya ile Fransa'nın moda, tasarım ve gastronomi, İsviçre'nin kalite ve güven, Dubai'nin ticari kolaylık ve yatırım, Bali'nin ise sağlıklı yaşam teması üzerinden marka ekonomisi inşa ettiğini aktardı. Türkiye'nin de zeytinyağından peynire, tahıldan baharat çeşitlerine kadar geniş bir gastronomi mirasına ve coğrafi zenginliğe sahip olduğunu dile getiren Kumalar, hikâyesi anlatılmayan ürünlerin sağladığı katma değerin başka ülkeler tarafından sahiplenilebildiğine dikkat çekti.
Başarılı bir markalaşma sürecinin temel şartlarını sıralayan Kumalar, markaların bir karakteri ve vaadi olması gerektiğini, bu vaadin ürün performansı ve hizmet kalitesiyle birebir örtüşmesinin zorunlu olduğunu vurguladı. Dijitalleşmeyle birlikte artan bilgi akışı ve kısalan dikkat süreleri nedeniyle yalnızca görünür olmanın yetersiz kaldığını aktaran Kumalar, tüketicilerle duygusal bağ kurabilen, sürdürülebilir ve tutarlı iletişim stratejilerinin pazarlık gücünü yükselterek yaratılan ekonomik değerin ülke içinde kalmasını sağladığını belirtti.
Üretim gücünün küresel pazarda rekabet avantajına dönüşmesi adına kurumsal adımların hızlandırılması gerektiğini belirten Hatice Kumalar, ticaret ve sanayi odaları ile ihracatçı birliklerinin üreticilere yönelik markalaşma eğitimlerinde daha aktif rol üstlenmesi çağrısında bulundu. Üreticilere yalnızca üretim tekniklerinin değil, ürettikleri değeri dünyaya anlatma ve markalaştırma yöntemlerinin de öğretilmesi gerektiğini ifade eden Kumalar, bu süreçte gönüllü eğitmen olarak sorumluluk almaya hazır olduğunu açıkladı.
Neden önemli?Üretilen kaliteli malların küresel ölçekte markalaştırılamaması ekonomik katma değer kaybına yol açarken, doğru iletişim stratejileri ihracatçıların uluslararası pazarlık gücünü ve ülke itibarını artırıyor.
Şu ana kadar bildiklerimiz
- Hatice Kumalar, yalnızca ürün üretmenin yeterli olmadığını ve üretilen değerin hikâyesinin uluslararası pazarlarda doğru konumlandırılması gerektiğini belirtti.
- İtalya, Fransa, İsviçre, Dubai ve Bali gibi ülke ile şehirlerin ürün yerine yaşam tarzı, güven ve deneyim satarak marka ekonomisi kurduğu ifade edildi.
- Ticaret ve sanayi odaları ile ihracatçı birliklerinin üreticilere yönelik markalaşma eğitimlerinde daha aktif rol alması çağrısında bulunuldu.
Cevabı beklenen sorular
- Ticaret ve sanayi odaları ile ihracatçı birlikleri üreticilere yönelik yeni markalaşma eğitim programları başlatacak mı?
- Türkiye'nin gastronomi ve tarım ürünlerinin uluslararası pazarlarda markalaştırılması için hangi kurumsal adımlar atılacak?
